Kunsten å fatte seg i korthet

27 Sep

Det er ingen knapphet på informasjon på internett. Utfordringen er heller å kutte ut alt dødkjøttet for å komme inn til kjernen. Derfor har jeg bestandig hatt følelsen av at det snart ville komme tjenester hvor kundene var villig til å betale for kortfattet og god informasjon, fremfor et innhold som omfattet alt.

I USA ser vi at flere media-brand gjør sammendraget til en viktig del av merkevarebyggingen. Her snakker vi ikke om resirkulerte bulletiner hver halvtime, som det er lett å høre på radio eller kabel-TV. Jeg tenker heller ikke på auto-genererte lister med nyheter som på Google News.

ReadersDigest-cc-700x467

Her er de elementene jeg mener er nødvendig for å kalle noe et godt nyhetssammendrag:

  • På et par minutter får leseren et bilde av hva som har skjedd det siste døgnet
  • Det er en begrenset oversikt det er mulig å komme seg gjennom og bli ferdig med
  • Flere lenker gir mulighet for å gå i dybden på sammendraget
  • Et flertall av lenkene går til andre nettsteder
  • Og viktigst, teksten og utvalget viser en redaksjonell klo som gjenspeiler avsenderen

Media-nettsiden Nieman lab har spurt hvordan BuzzFeed, The Economist, The New York Times, Quartz, Vox og Yahoo News jobber med sitt daglige sammendrag. Det er spennende å se hvor mye arbeid disse store selskapene legger i å samle sammen og presentere dette for leserne sine.

Grunnen er at sammendraget er noe leserne vil ha og har tid til å se daglig.

Her er mine fire favoritter:

Quartz Daily Brief

Jeg holder de digitale morgenvanene mine til et minimum, men denne mailen får jeg med meg til frokosten hver morgen.

Bak denne satsingen står The Atlantic, et magasin jeg har stor respekt for. For et par år siden startet de Quartz, nyheter i krysspunktet mellom økonomi, teknologi og samfunn. De klarte å holde seg unna den litt kjedelige børstonen til de fleste andre business-nettsider.

6 dager i uken sender de ut denne mailen med et par setninger om hver nyhetssak og en lenke. Under halvparten går til egen nettside. På lørdag er det en leder på 4 – 5 avsnitt.

Oppbyggingen er streng, med mye frihet til å variere med aktuelt innhold: Hva skjer i løpet av dagen som kommer, hva har skjedd de siste timene, aktuelle debatt-temaer og overraskende oppdagelser.

Jeg får et god, sammenhengende bilde av nyhetsbilde og minst et par interessante artikler å utforske. Etter min mening er dette idealet å streve etter.

Jason Hirschon’s Media Redef

Rett etter jobb er det Media Redef som gir meg en oversikt over hva som diskuteres på internett.

Dette er en god, gammeldags kurert liste med lenker og et kort sammendrag av artikkelen. På den måten faller det kanskje litt utenfor nyhetssammendraget, men jeg synes den er så godt satt sammen at den må med i denne oversikten. Den spriker litt i flere retninger, men viser også en redaksjonell idé som gir den autoritet.

Samme nettstedet tilbyr også kurerte lister med andre temaer.

Buzzfeed

Buzzfeed News

Jeg er ingen fan av den typen virtuelle artikler og lister BuzzFeed gjorde populære, men har sett en stadig tydeligere utvikling fra dem på godt solid innhold innimellom all dritten. Og for en app som gir god oversikt over nyhetsbildet, ligger Buzzfeed News helt i front.

Her er det ganske mange små, men svært gode idéer som løfter den over konkurrentene:

  • En liste øverst med 3 – 4 punkter om de største sakene i øyeblikket, nesten som det du ville hørt i en radio bulletin
  • En god og solid presentasjon av nyhetene
  • Fleksibel lengde på sammendraget. Noen ganger er det bare en setning, andre ganger flere avsnitt med bakgrunnsinformasjon
  • Smart integrering av Twitter
  • Tydelig markering av hvor mye du har igjen å lese av dagens oppdatering

Basert på denne appen tror jeg det er mye som fremdeles kan gjøres for å presentere nyheter i en app. Buzzfeed News er ikke noe jeg sjekker hver dag, det er mer en app jeg stikker innom i et ledig øyeblikk.

NYTNow

New York Times Now

Dette er ikke den fulle avisen og det er poenget med denne appen. Rundt 20 saker ligger inne i oversikten, inkludert et kortere sammendrag av dagen. Hovedparten av lenkene går til saker fra avisen, men du kan bli sendt til andre sider.

Innholdet er som forventet svært godt. Stort pluss for tydelig markering av hvor lang tid det tar å lese hver lenke.

Tatt i betraktning hvor godt jeg liker New York Times er det rart at jeg gir denne appen andre prioritet. Grunnen er at den virker mer traust enn Buzzfeed. Tidligere hadde den en egen liste med saker som lenket ut og jeg tror den kunne ha tjent på å gjøre mer av det. Bildet av hva som skjer blir ikke så komplett med så mye internt innhold, selv for en stor media-bedrift som New York Times.

Hva jeg savner

Hvorfor er det ingen norske media med lignende sammendrag av nyhetsbildet? Jeg er overbevist om at behovet er like stort i Norge som USA. En kortfattet oversikt med eget og godt kurert innhold kunne gitt en media merkevare en fot i døren hos et digitalt publikum.

Advertisements

Legg igjen en kommentar

Fyll inn i feltene under, eller klikk på et ikon for å logge inn:

WordPress.com-logo

Du kommenterer med bruk av din WordPress.com konto. Logg ut / Endre )

Twitter picture

Du kommenterer med bruk av din Twitter konto. Logg ut / Endre )

Facebookbilde

Du kommenterer med bruk av din Facebook konto. Logg ut / Endre )

Google+ photo

Du kommenterer med bruk av din Google+ konto. Logg ut / Endre )

Kobler til %s

%d bloggers like this: